Guia completo sobre SEO local [2023]

O SEO local é uma força poderosa para as pequenas empresas: quase metade de todas as pesquisas no Google têm um enfoque local. Se o seu negócio não está otimizado para a busca local, você pode estar perdendo clientes em potencial prontos para realizar compras na sua região. Em poucas palavras, o SEO local é crucial se você quer que o seu negócio continue relevante.

Para ajudá-lo a otimizar o seu negócio para o SEO local, criamos um guia completo que inclui ferramentas e dicas específicas para esse tipo de otimização.

Ao final do guia, você terá uma compreensão clara de como otimizar o seu negócio para chegar aos consumidores em potencial que usam a pesquisa local para tomar decisões sobre que produtos ou serviços adquirir.

1. O que é SEO local?

O SEO local é o processo de melhorar a visibilidade das empresas locais nos motores de busca, especialmente aquelas com localizações físicas. Ao seguir as melhores práticas de SEO, as empresas podem aumentar o tráfego orgânico proveniente das pesquisas realizadas por clientes em áreas próximas.

Os motores de busca utilizam sinais como conteúdo local, perfis sociais, links e menções para oferecer os resultados mais relevantes aos usuários em suas pesquisas locais.

Através do SEO, as empresas podem aproveitar essa estratégia para destacar seus produtos e serviços entre os potenciais clientes locais que estão à sua procura.

2. Dicas de SEO local

2.1. Otimizar o Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio tornou-se o rei indiscutível da busca local. Por ser respaldada, verificada e promovida pelo Google, essa plataforma é uma ferramenta perfeita para ajudar a sua empresa a satisfazer as necessidades do gigante dos motores de pesquisa.

 

 

Para garantir que a sua empresa esteja otimizada no Google Meu Negócio, você deve:

1. Criar e verificar a sua página no Google Meu Negócio;
2. Utilizar o Google Posts dentro da sua conta;
3. Incentivar os seus clientes a deixarem avaliações online;
4. Responder de forma autêntica às avaliações, especificando a localização. Por exemplo, “Agradecemos o seu feedback sobre [produto/serviço] em [cidade, estado]. Valorizamos a sua opinião e esperamos ter a oportunidade de trabalhar com você novamente. Obrigado em nome da equipe da [nome completo da empresa]”.

Se o Google puder verificar a autenticidade da sua empresa, é possível que o recompense com um cobiçado espaço na sua barra lateral de resultados de busca local. Imagine o potencial de visibilidade e oportunidades que isso pode trazer ao seu negócio!

Leia mais sobre como aparecer no Google: Crie sua conta no Google Meu Negócio

2.2. Participe nas redes sociais

O Google valoriza cada vez mais o conteúdo compartilhado nas redes sociais.

Uma vez que você tenha criado uma página atraente no Google Meu Negócio, é importante compartilhá-la nas redes sociais para estabelecer uma conexão ainda mais forte entre as mídias sociais e a pesquisa.

2.3. Mantenha a consistência dos dados do seu negócio

É fundamental que seja fácil para pessoas e motores de busca encontrarem a sua empresa e, para consegui-lo, você deve estabelecer o seu NAP (Nome, Endereço e Número de Telefone) de maneira coerente.

Leia mais sobre consistência NAP: Chave para o SEO de lojas físicas

O NAP, que significa Nome, Endereço e Número de Telefone (incluindo o código de área), é um acrônimo importante para uma empresa. É fundamental que o NAP seja considerado como texto HTML rastreável em seu site, pois isso permitirá ao Google exibi-lo de forma mais eficaz nos resultados de pesquisa baseados na localização.

2.4. Faça uma avaliação completa do seu SEO local

Depois de ter dominado os conceitos básicos, pode ser tentador relaxar. No entanto, o SEO é um processo contínuo e dinâmico. Em vez de parar por aí ou simplesmente fazer alterações e ver o que funciona, é útil realizar uma auditoria abrangente para avaliar a situação do seu site e determinar quais aspectos você precisa trabalhar para alcançar seus objetivos. Uma auditoria de SEO pode incluir o seguinte:

• Auditoria do Google Meu Negócio: como o seu perfil do Google Meu Negócio aparece nos resultados de pesquisa? As informações estão corretas?
• Auditoria do Google Search Console: o seu site pode ser rastreado corretamente? Existem erros que podem dificultar a indexação?
• Auditoria de SEO on page: o seu site atende a todos os elementos de SEO on page que ajudam a melhorar o ranking?
• Auditoria de citações: todas as suas menções e referências são precisas nos principais diretórios de negócios?
• Análise da concorrência: como o seu site se compara ao da concorrência? Existem lacunas que você precisa fechar? Como eles se comparam em termos de links de entrada, conteúdo, design e posicionamento?
• Auditoria do site: como está funcionando o seu site em geral?

Realizar uma auditoria de SEO local ajudará a identificar áreas de melhoria e tomar medidas para fortalecer a visibilidade e o desempenho do seu site nos resultados de busca locais.

2.5. Otimize a estrutura de links dentro do seu site

Embora seja ideal ter links externos que apontam ao seu site, (o que veremos em breve), também é importante melhorar a estrutura de links internos para impulsionar a sua classificação nos motores de busca.

Por que os links internos são importantes? Eles desempenham várias funções-chave:

• Facilitam a navegação dentro do site;
• Ajudam a estabelecer a arquitetura da informação e a hierarquia do site;
• Distribuem a autoridade da página e o poder de classificação entre as diferentes páginas.

2.6. Melhore URLs, títulos, metadados e conteúdo

Quando se trata de conteúdo, toda vez que você publica um novo post no blog está criando uma nova página indexada no seu site, uma página adicional na qual você pode enfocar uma frase de busca geográfica e uma oportunidade a mais para aparecer nos resultados de busca (SERP).

É importante otimizar o conteúdo para os motores de busca incluindo palavras-chave relevantes na URL, no título, nos cabeçalhos, na meta descrição e no corpo do texto. Se você tiver dificuldade para criar conteúdo orientado geograficamente, considere destacar histórias de sucesso de clientes e estudos de caso.

Conselho profissional: quanto mais especificações você agregar a esses elementos (especialmente para cada localização do seu negócio), mais eficazmente poderá otimizar as pesquisas locais de “perto de mim”.

Leia mais sobre: Como conseguir clientes com as pesquisas “perto de mim”

 

 

2.7. Crie páginas específicas para cada filial

Se você tiver múltiplas localizações físicas, é recomendável criar páginas dedicadas para cada uma delas. Essas páginas proporcionam aos visitantes informações importantes como nome, endereço, número de telefone, horário de atendimento, descrições únicas da loja, detalhes sobre estacionamento ou transporte, promoções especiais e depoimentos de clientes satisfeitos.

Leia mais sobre Google Meu Negócio: Guia completo do Google Meu Negócio

2.8. Crie conteúdo focado na sua área local

À medida que os motores de busca se tornam mais inteligentes, os criadores de conteúdo têm a oportunidade de escrever para os usuários em vez de se concentrarem apenas nos motores de busca. Embora escrever sobre temas gerais possa atrair uma audiência ampla, às vezes é mais eficaz direcionar o seu foco e criar conteúdo sobre notícias locais ou da indústria para atrair uma audiência local.

Torne-se uma autoridade local no seu setor ao promover eventos locais da indústria, notícias relevantes, histórias sobre os seus funcionários e outros conteúdos educativos no seu blog. Pense em criar conteúdo que vá além da promoção direta dos seus produtos ou serviços.

Por exemplo, se você tem um negócio de segurança local e deseja atrair novos clientes na sua área, pode criar recursos úteis que ajudem esses negócios a se familiarizar com a cidade. Um mapa de prestadores de serviços locais ou um calendário de eventos na cidade podem oferecer um valor significativo ao seu público-alvo e conter informações locais relevantes na página.

2.9. Certifique-se de que o seu site seja compatível com dispositivos móveis

Quando as pessoas acessam o seu site de um dispositivo móvel, é provável que estejam buscando avaliações, direções para a sua localização ou informações de contato. De fato, as pesquisas móveis com o termo “perto de mim” aumentaram em 250% desde 2017.

Para facilitar as coisas para os seus potenciais e atuais clientes, é importante que o seu site seja compatível com dispositivos móveis. Isso garante uma ótima experiência de usuário e permite que eles acessem as informações de que precisam de forma rápida e fácil a partir de seus dispositivos móveis.

3. Melhore a visibilidade do seu negócio com o SEO local

O SEO local é fundamental para qualquer estratégia de SEO direcionada a negócios locais. Ao implementar essa técnica, você estará facilitando à sua audiência encontrar você online, ja você uma loja física ou prestador de serviços em uma área específica. Esperamos que este artigo seja útil no seu caminho para ganhar reconhecimento de marca e estabelecer autoridade no mundo digital.

Lembre-se de que, para melhorar sua presença online e se destacar no Google e no Google Maps, ter uma estratégia de gerenciamento de avaliações e experiência do cliente pode fazer toda a diferença. Você pode contar com a RAY, uma solução abrangente que pode ajudar a melhorar suas avaliações no Google, posicionar-se nos primeiro lugares da pesquisa e oferecer uma experiência excepcional aos seus clientes.

4. Continue aprendendo com estes artigos

Agora que você já tem uma sólida compreensão sobre como implementar o SEO local no seu negócio, continue lendo outros artigos que ajudarão a sua marca ou negócio em nosso blog.