Guía completa sobre Local SEO [2023]

El local SEO es una fuerza poderosa para las pequeñas empresas: casi la mitad de todas las búsquedas en Google tienen un enfoque local. Si tu negocio no está optimizado para la búsqueda local, podrías estar perdiendo clientes potenciales listos para realizar compras en tu área. En pocas palabras, el local SEO es crucial si quieres que tu negocio siga siendo relevante.

Para ayudarte a optimizar tu negocio para el local SEO, hemos creado una guía completa que abarca herramientas y consejos específicos para este tipo de optimización.

Al final de la guía, tendrás una comprensión clara de cómo optimizar tu negocio para llegar a los consumidores potenciales que utilizan la búsqueda local para tomar decisiones sobre qué productos o servicios comprar.

1. ¿Qué es el local SEO?

El local SEO es el proceso de mejorar la visibilidad de las empresas locales en los motores de búsqueda, especialmente aquellas con ubicaciones físicas. Al seguir las mejores prácticas de SEO, las empresas pueden aumentar el tráfico orgánico proveniente de las búsquedas realizadas por clientes en áreas cercanas.

Los motores de búsqueda utilizan señales como contenido local, perfiles sociales, enlaces y menciones para ofrecer los resultados más relevantes a los usuarios en sus búsquedas locales.

A través del SEO, las empresas pueden aprovechar esta estrategia para destacar sus productos y servicios entre los clientes potenciales y locales que los están buscando.

2. Consejos de local SEO

2.1. Optimizar Google My Business

Google My Business se ha convertido en el rey indiscutible de la búsqueda local. Al ser respaldado, verificado y promovido por Google, esta plataforma es una herramienta perfecta para ayudar a tu empresa a satisfacer las necesidades del gigante de los motores de búsqueda.

Para asegurarte de estar optimizado en Google My Business, deberás:

1. Crear y verificar tu página de Google My Business.
2. Utilizar Google Posts dentro de tu cuenta.
3. Animar a tus clientes a dejar reseñas en línea.
4. Responder de manera auténtica a las reseñas, especificando la ubicación. Por ejemplo, «Agradecemos tus comentarios sobre [producto/servicio] en [ciudad, estado]. Valoramos tu opinión y esperamos tener la oportunidad de trabajar contigo nuevamente. Gracias de parte del equipo de [nombre completo de la empresa]».

Si Google puede verificar la autenticidad de tu empresa, es posible que te recompense con un codiciado espacio en la barra lateral de los resultados de búsqueda local de Google. ¡Imagina el potencial de visibilidad y oportunidades que eso puede brindar a tu negocio!

Lee mas sobre cómo aparecer en Google en: Crea tu cuenta en Google My Business

2.2. Participa en las redes sociales 

Google valora cada vez más el contenido compartido en las redes sociales.

Una vez que hayas creado una página atractiva en Google My Business, es importante compartirlo en las redes sociales para establecer una conexión aún más fuerte entre las redes sociales y la búsqueda.

2.3. Mantén consistente los datos de tu negocio

Es crucial que sea fácil para las personas y los motores de búsqueda encontrarte, y para lograrlo, debes establecer tu NAP (Nombre, Dirección y Número de Teléfono) de manera coherente.

Lea mas sobre consistencia NAP: Clave para el SEO de tiendas físicas

El NAP, que significa Nombre, Dirección y Número de Teléfono (incluyendo el código de área), es un acrónimo importante para una empresa. Es fundamental que el NAP se considere como texto HTML rastreable en tu sitio web, ya que esto permitirá a Google mostrarlo de manera más efectiva en los resultados de búsqueda basados en la ubicación.

2.4. Realiza una evaluación completa de tu local SEO

Una vez que hayas dominado los conceptos básicos, puede ser tentador relajarse. Sin embargo, el SEO es un proceso continuo y dinámico. En lugar de quedarte ahí o simplemente hacer cambios y ver qué funciona, es útil realizar una auditoría exhaustiva para evaluar la situación de tu sitio web y determinar en qué aspectos necesitas trabajar para alcanzar tus objetivos. Una auditoría de SEO puede abarcar lo siguiente:

• Auditoría de Google My Business: ¿Cómo aparece tu perfil de Google My Business en los resultados de búsqueda? ¿La información es precisa?
• Auditoría de Google Search Console: ¿Tu sitio web puede ser rastreado correctamente? ¿Existen errores que puedan dificultar la indexación?
• Auditoría de SEO en la página: ¿Tu sitio web cumple con todos los elementos de SEO en la página que ayudan a mejorar el ranking?
• Auditoría de citas: ¿Todas tus menciones y referencias son precisas en los principales directorios de negocios?
• Análisis de la competencia: ¿Cómo se compara tu sitio web con el de tu competencia? ¿Existen brechas que debas cerrar? ¿Cómo se comparan en términos de enlaces entrantes, contenido, diseño y posicionamiento?
• Auditoría del sitio web: ¿Qué tan bien está funcionando tu sitio web en general?

Realizar una auditoría de local SEO te ayudará a identificar áreas de mejora y tomar medidas para fortalecer la visibilidad y el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda locales.

 

 

2.5. Optimiza la estructura de enlaces dentro de tu sitio

Si bien es ideal tener enlaces externos que apunten a tu sitio web (lo cual veremos en breve), también es importante mejorar la estructura de enlaces internos para impulsar tu clasificación en los motores de búsqueda.

¿Por qué los enlaces internos son importantes? Desempeñan varias funciones clave:

• Facilitan la navegación dentro del sitio web.
• Ayudan a establecer la arquitectura de la información y la jerarquía del sitio.
• Distribuyen la autoridad de la página y el poder de clasificación entre las diferentes páginas.

2.6. Mejora URLs, Títulos, Metadata y contenido

Cuando se trata de contenido, cada vez que publicas una nueva entrada de blog, estás creando una nueva página indexada en tu sitio, una página adicional en la que puedes enfocarte en una frase de búsqueda geográfica y una oportunidad más para aparecer en los resultados de búsqueda (SERP).

Es importante optimizar el contenido para los motores de búsqueda al incluir palabras clave relevantes en la URL, el título, los encabezados, la meta descripción y el cuerpo del texto. Si tienes dificultades para crear contenido geográficamente orientado, considera resaltar historias de éxito de clientes y estudios de casos.

Consejo profesional: Cuantas más especificaciones agregues a estos elementos (especialmente para cada ubicación de tu negocio), más efectivamente podrás optimizar las búsquedas locales de «cerca de mí».

Lee mas sobre: Cómo conseguir clientes con las busquedas «Cerca de mi»

2.7 Crea páginas específicas para cada sucursal

Si tienes múltiples ubicaciones físicas, es recomendable crear páginas dedicadas para cada una de ellas. Estas páginas de ubicación proporcionan a los visitantes información importante como el nombre, dirección, número de teléfono, horario de atención, descripciones únicas de la tienda, detalles sobre estacionamiento o transporte, promociones especiales y testimonios de clientes satisfechos.

Lee mas sobre cómo hacerlo en: Guía completa de Google My Business

2.8. Genera contenido enfocado en tu área local.

A medida que los motores de búsqueda se vuelven más inteligentes, los creadores de contenido tienen la oportunidad de escribir para los usuarios en lugar de enfocarse únicamente en los motores de búsqueda. Si bien escribir sobre temas generales puede atraer a una amplia audiencia, a veces es más efectivo dirigir tu enfoque y crear contenido sobre noticias locales o de la industria para atraer a una audiencia local.

Conviértete en una autoridad local en tu industria al promover eventos locales de la industria, noticias relevantes, historias sobre tus empleados y otro contenido educativo en tu blog. Piensa en crear contenido que vaya más allá de la promoción directa de tus productos o servicios.

Por ejemplo, si tienes un negocio de seguridad local y deseas atraer nuevos clientes en tu área, puedes crear recursos útiles que ayuden a estos negocios a familiarizarse con la ciudad. Un mapa de proveedores de servicios locales o un calendario de eventos en la ciudad pueden ofrecer un valor significativo a tu audiencia objetivo y contener información local relevante en la página.

2.9. Asegúrate de que tu sitio web sea compatible para dispositivos móviles.

Cuando las personas acceden a tu sitio web desde un dispositivo móvil, es probable que estén buscando reseñas, direcciones a tu ubicación o información de contacto. De hecho, las búsquedas móviles con el término «cerca de mí» han aumentado en un 250% desde 2017.

Para facilitarles las cosas a tus clientes potenciales y existentes, es importante que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles. Esto garantiza una experiencia de usuario óptima y les permite acceder a la información que necesitan de manera rápida y sencilla desde sus dispositivos móviles.

3. Mejora la visibilidad de tu negocio con Local SEO

El Local SEO es fundamental para cualquier estrategia de SEO dirigida a empresas locales. Al implementar el SEO, estarás facilitando que tu audiencia te encuentre en línea, ya sea que tengas una tienda física o brindes servicios en un área específica. Esperamos que este artículo sea de utilidad en tu camino para ganar reconocimiento de marca y establecer autoridad en el mundo digital.

Recuerda que, para mejorar tu presencia en línea y destacarte en Google y Google Maps, contar con una estrategia de gestión de reseñas y experiencia de cliente puede marcar la diferencia. Puedes contar con RAY, una solución integral que puede ayudarte a mejorar tus reseñas en Google, posicionarte en los primeros lugares de búsqueda y brindar una experiencia excepcional a tus clientes.

4. Sigue aprendiendo con estos artículos

Con suerte, a estas alturas ya tendrás una sólida comprensión sobre como implementar el local SEO a tu negocio, puedes seguir leyendo mas artículos que ayudarán a tu marca o negocio en nuestro Blog.