Encontrar a empresa certa ao conduzir uma pesquisa online às vezes pode parecer como procurar uma agulha em um palheiro para os consumidores. Os donos de empresas sentem muita pressão para garantir que sua agulha se destaque. Este artigo explica em profundidade o que é otimização do Search Engine (SEO) para que você possa aplicá-lo ao seu site.
Para quem é novo no marketing digital, essa tarefa pode parecer um pouco assustadora, mas não precisa ser. Há uma série de pequenas coisas que você pode fazer para impulsionar seu SEO e garantir que seu negócio esteja no topo da pilha. Nesta postagem, responderemos à pergunta “O que é otimização de mecanismos de pesquisa” e forneceremos algumas dicas para aumentar sua visibilidade online.
O que é otimização da search engine (SEO)?
A maioria das pessoas já ouviu falar em otimização de mecanismos de pesquisa, mas será que elas realmente sabem o que isso significa? De acordo com do motor de pesquisa, SEO é “o processo de obter tráfego de resultados de pesquisa‘ gratuitos ’,‘ orgânicos ’,‘ editoriais ’ou‘ naturais ’nos mecanismos de pesquisa.” A frase-chave dessa definição é grátis. Embora seja verdade que você não precisa pagar pela pesquisa orgânica ou natural, será necessário muito trabalho e esforço de sua parte para ganhar esse tráfego “gratuito”.
Antes de irmos muito longe sobre o que você pode fazer para otimizar seu site para pesquisa, vamos discutir a diferença entre pesquisa natural e pesquisa paga. Basta colocar, os anúncios de busca pagos são anúncios pelos quais você paga nos links patrocinados dos resultados do mecanismo de pesquisa.
Anúncios de pesquisa pagos têm um impacto imediato. Depois de pagar pelo anúncio, ele aparecerá no topo dos resultados de pesquisa. Além disso, a pesquisa paga é mais direcionada do que a pesquisa orgânica. Isso garante que você esteja alcançando os consumidores certos, nas áreas certas e na hora certa.
A desvantagem é que, quando você para de pagar, perde essa posição. Sua classificação de pesquisa natural é obtida. Contanto que continue a se esforçar, você deve ser capaz de manter uma classificação consistente. Tanto a pesquisa paga quanto a pesquisa natural fornecem valor, e muitos especialistas em marketing digital sugerem o uso de uma combinação de pesquisa paga e orgânica para aumentar o alcance online de sua empresa.
Se você não é o primeiro, você é o último
Ricky Bobby, o protagonista em Talladega Nights, uma vez opinou, “Se você não é o primeiro, você é o último.” Essa afirmação também é verdadeira quando se trata de classificações em mecanismos de pesquisa. Em média, o site no primeiro lugar de qualquer resultado de mecanismo de pesquisa acumula 30% de todo o tráfego de cliques e 91.5% de todos os cliques em resultados orgânicos ocorrem na primeira página. Isso significa que, quanto mais baixa a classificação de sua empresa na pesquisa orgânica, menor a probabilidade de ela ser encontrada por clientes em potencial.
Por onde eu começo?
Agora que já discutimos o quê e o porquê da otimização de mecanismos de pesquisa, vamos falar sobre como. Abaixo estão algumas coisas que você pode fazer para melhorar sua classificação no mecanismo de pesquisa e aumentar a visibilidade.
Crie conteúdo relevante
O objetivo de qualquer mecanismo de pesquisa é conectar os usuários ao site que melhor responde às suas perguntas. Preencher seu site com palavras-chave relevantes irá determinar se o seu site pode ou não responder à pergunta do usuário. É importante evitar o excesso de palavras-chave. Os algoritmos reconhecerão quando isso está acontecendo e sua classificação pode ser prejudicada.
Otimize a experiência do usuário
Os mecanismos de pesquisa também procuram sites que rápido e fácil de navegar. Se for difícil encontrar conteúdo em seu site, ele demora muito para carregar ou se você tem uma alta taxa de rejeição, sua classificação de pesquisa pode ser afetada.
Estrutura de URL consistente
A estrutura do domínio e URL do seu site é um fator importante que contribui para a classificação de SEO. Sempre que possível, você deve ter um único domínio e subdomínio. Isso tornará mais fácil para os mecanismos de pesquisa encontrarem o que procuram no seu site. Além disso, você deve tornar seus URLs fáceis de ler e, sempre que possível, incluir palavras-chave neles. Para uma análise mais aprofundada das melhores práticas para estruturar URLs para SEO, Veja isso post de Rand Fishkin em Moz.
Incluir meta descrições e tags de título não afetará necessariamente a classificação do seu mecanismo de pesquisa. Ao elaborá-los, você não precisa se concentrar em SEO, você precisa escrever copia convertida. No entanto, só porque eles não afetam a classificação de pesquisa, não significa que não devam fazer parte da sua estratégia de SEO. O objetivo deles é motivar os pesquisadores a clicar no seu link. Se os pesquisadores não estão clicando no seu link, de que adianta ter uma classificação elevada?
Não se esqueça dos usuários de celular
Nos EUA e em 10 outros países, existem mais pesquisas no Google conduzido através de dispositivos móveis do que de desktops. Como resultado, o Google prefere sites com design responsivo. Essa é uma boa notícia para os usuários porque os sites com design responsivo exibirão o conteúdo corretamente, independentemente do dispositivo que o cliente estiver usando.
Otimize para local
Falando em pesquisas para celular, muitas delas ocorrem quando os consumidores estão em movimento e procuram ativamente uma empresa com a intenção de comprar. As empresas precisam otimizar a pesquisa local para que possam aproveitar esses micromomentos. Existem três fatores principais que constituem Algoritmo de pesquisa local do Google, incluindo a relevância dos termos de pesquisa, distância para o pesquisador e destaque do negócio.
Os dois primeiros são relativamente autoexplicativos, mas o destaque não é tão claro. A proeminência de uma empresa consiste em quão conhecida ela é off-line, bem como na quantidade de informações que o Google tem sobre ela on-line, incluindo quantas avaliações on-line eles têm.
Não tenha medo de pedir ajuda
Para empresas que possuem filiais físicas, aplica-se um conceito semelhante chamado SEO local. Se quer saber mais como se faz, deixamos-lhe este guia completo para o implementar nas suas instalações.
Não tenha medo de pedir ajuda
As táticas descritas neste post são um bom ponto de partida, mas há muito mais que compõe a otimização de mecanismos de pesquisa. Se precisar de ajuda quando estiver apenas começando, não tenha medo de perguntar. Pode até ser benéfico trabalhar com uma agência de marketing digital ou SEO para ter certeza de que você está começando com o pé direito.
Melhore a reputação online do seu negócio com o RAY
Você quer que as pessoas falem bem sobre sua marca online? Com uma estratégia adequada você pode melhorar a experiência do usuário e com ela a presença online do seu negócio.
O melhor: você não precisa gastar todo seu tempo fazendo dever de casa. Você só precisa da ferramenta certa.
