Una auditoría de SEO es como una revisión completa de tu sitio web para ver si está bien en los motores de búsqueda. Es como hacer un chequeo de salud para tu sitio web. Se trata de encontrar problemas que puedan afectar tu clasificación en Google y descubrir maneras de hacer que tu sitio sea más visible en línea.
En términos generales, una auditoría de SEO evalúa cómo va tu sitio web en cosas como si Google puede encontrarlo fácilmente, si los visitantes tienen una buena experiencia, cómo está estructurado, cómo se compara con la competencia, qué palabras clave deberías estar utilizando, cómo están tus páginas en términos de SEO y cómo están tus enlaces. Es una especie de «chequeo general» para tu sitio web.
1. Herramientas de auditoría SEO
Las auditorías SEO efectivas se basan en información concreta sobre la salud técnica, el tráfico y los enlaces entrantes tanto de tu sitio web como de los competidores. Dos herramientas esenciales que facilitarán este proceso son:
- Google Search Console: Un conjunto de tableros y reportes proporcionados por Google que te permiten supervisar y resolver problemas relacionados con la visibilidad de tu sitio web en Google.
- Semrush: Un conjunto completo de herramientas de SEO que ofrece una visión integral del rendimiento de tu sitio y te ayuda a mejorarlo en todas las áreas clave del SEO.
A continuación, exploraremos con más detalle cómo llevar a cabo una auditoría SEO utilizando estas valiosas herramientas.
2. Cómo hacer una auditoría SEO
2.1. Asegúrate de que no haya problemas de indexación
Cuando una página no se encuentra en la base de datos de Google, no puede ser clasificada por este motor de búsqueda.
Para comprobar si tus páginas han sido indexadas, simplemente verifica esto en Google Search Console.
Navega a la sección «Índice» en el menú de la izquierda y selecciona el informe «Páginas». Aquí, encontrarás un gráfico que muestra todas tus páginas y su estado de indexación.
Aquí tienes una lista de razones por las que tus páginas podrían no haber sido indexadas.
Échales un vistazo uno por uno y revisa las páginas que estén relacionadas con estos motivos.
Ten en cuenta que no es obligatorio indexar cada página, sino únicamente aquellas que deseas que aparezcan en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, no te preocupes si algunas de tus URL no están indexadas, ya que esto es completamente normal.
A continuación, te presento algunos ejemplos de tipos de URL que no es necesario incluir en el índice de búsqueda:
- Páginas que redirigen a otras.
- Páginas de administración interna.
- Páginas alternativas que utilizan etiquetas canónicas para especificar una versión principal.
- Páginas de alimentación o contenido similar que no es necesario mostrar en los resultados de búsqueda.
Si identificas una página que debería estar en el índice pero no lo está, corrige el problema siguiendo las recomendaciones de Google. Después de hacerlo, haz clic en el botón «Confirmar corrección».
Alternativamente, puede simplemente tomar una URL específica e ingresarla en la barra de búsqueda superior en el panel de Google Search Console.
Verás el estado de la URL. También puede solicitar que Google indexe la URL haciendo clic en el enlace » Solicitar indexación «.
2.2. Evita problemas de copia en tu sitio web
Es importante asegurarte de que Google solo reconozca una versión de tu sitio.
A veces, tu sitio puede tener varias formas de una misma URL, dependiendo de si usas «www» en el dominio y si tu sitio usa «https».
Desde el punto de vista de un motor de búsqueda, todas estas formas son como si fueran diferentes versiones de tu sitio web:
Si tu sitio web tiene todas estas versiones, puede causar problemas en términos de rastreo, indexación y clasificación. Esto se debe a que Google podría pensar que son duplicados.
Además, tener varias versiones de tu sitio puede «rebajar» la importancia de tu página, lo que también podría afectar negativamente tu posición en SEO.
Puedes comprobar esto fácilmente:
- Simplemente entra en todas las versiones posibles de tu sitio en un navegador web.
- Deberías ser redirigido automáticamente a la versión que prefieres. Por ejemplo, si prefieres la versión https://tusitio.com, deberías ser redirigido a esa versión si ingresaste cualquier otra en tu navegador.
2.3. Asegúrate de que tu sitio funcione bien en móviles
Hoy en día, los dispositivos móviles son fundamentales, y si tu sitio no se lleva bien con ellos, estás perdiendo terreno en cuanto a la experiencia del usuario.
La compatibilidad con dispositivos móviles es una señal crucial para Google en cuanto a la experiencia de la página. De hecho, es un factor de clasificación desde 2015. Esto significa que puede afectar directamente tu posición en los resultados de búsqueda.
Puedes revisar si tienes problemas en el informe de usabilidad móvil en Google Search Console. Simplemente haz clic en » Usabilidad móvil » en la sección «Experiencia» en el menú de la izquierda.
2.4. Evalúa la rapidez de carga de tu sitio web
La velocidad de carga de tu sitio es crucial en estos tiempos. La velocidad de la página ha sido un factor de clasificación durante mucho tiempo, lo que significa que puede influir en tu posición en Google.
Además, desempeña un papel importante en la experiencia del usuario. Según el comportamiento de los usuarios, los datos demuestran que cuanto más lenta sea la carga de una página, mayor será la probabilidad de que un usuario se vaya del sitio web.
Puedes verificar la velocidad colocando tu URL en PageSpeed:
2.5. Examinar los enlaces dentro de su sitio
Los enlaces internos desempeñan un papel esencial en el SEO por tres razones clave:
Facilitan que los motores de búsqueda rastreen su sitio web. Facilitan la navegación de los usuarios en su sitio web. Le permiten canalizar el valor de los enlaces (también conocido como «autoridad» o «link juice») hacia las páginas más cruciales.
Hay un informe en Auditoría del sitio en SEMRUSH dedicado a problemas de enlaces internos. Haz clic en » Enlaces internos » debajo de la lista de «Informes temáticos»:
Obtendrás una lista de problemas relacionados con enlaces internos y consejos sobre cómo solucionarlos.
Este informe también te brindará una descripción general útil de sus páginas según el Internal LinkRank (ILR), una métrica que mide qué tan bien interconectada está una página.
Examinar cada categoría le permitirá identificar dos tipos de páginas:
Páginas significativas que carecen de enlaces internos adecuados (para que pueda agregar más enlaces internos a ellas). Páginas con un buen Índice de Link Juice (para que pueda utilizarlas para redistribuir el valor de los enlaces hacia otras páginas).
2.6. Asegúrate de verificar su tráfico orgánico
No olvides echarle un ojo al tráfico orgánico, que son los visitantes que llegan a tu sitio web después de clicar en los resultados de búsqueda no pagados, los famosos resultados «orgánicos».
Este dato es de los importantes para medir cómo le va a tu sitio en términos de SEO.
Para ver ese tráfico orgánico, ve a Google Search Console y abre el informe «Resultados de búsqueda» que está en la sección «Rendimiento» del menú.
Dentro de este informe, encontrarás cuatro métricas clave. Pero la que realmente nos interesa en este contexto es la de «Clics totales», que nos dice cuántas veces los usuarios han hecho clic en tu sitio durante el período de tiempo que seleccionaste.
Tienes varias opciones para personalizar el informe y ver los datos que te son útiles. Por ejemplo, puedes filtrar los resultados según las consultas, páginas, dispositivos y países.
Estos reportes te proporcionarán valiosa información sobre el tráfico orgánico hacia tu sitio web, permitiéndote establecer referencias y supervisar tu avance.
2.7. Compárate con tus competidores
Una sólida auditoría de SEO también te ayudará a entender tu posición en relación a tus competidores en SEMRUSH.
Para comenzar, utiliza la visión general del dominio. Ingresa tu dominio y país, luego selecciona hasta cuatro dominios de competidores. Si no estás seguro de quiénes son tus principales rivales, la herramienta puede sugerirte algunos. Luego, obtendrás una comparativa de métricas clave que te mostrarán dónde destacas o te quedas atrás.
Las métricas a las que debes prestar atención incluyen la puntuación de autoridad, el tráfico orgánico, las palabras clave orgánicas y los dominios de referencia. Esto te dará una visión sólida de cómo te comparas con la competencia.
2.8. Descubre las palabras clave que estás pasando por alto
La auditoría SEO brinda una excelente oportunidad para analizar las palabras clave a las que apuntan tus competidores y determinar si te estás perdiendo alguna oportunidad. Utilizando Ahrefs, puedes realizar un análisis detallado de palabras clave para mejorar tu estrategia de contenido y posicionamiento en los motores de búsqueda.
Para utilizar Ahrefs y encontrar palabras clave, sigue estos pasos:
- Accede a Ahrefs: Inicia sesión en tu cuenta de Ahrefs o regístrate si aún no tienes una cuenta.
- Ingresa tu dominio o el de tu competidor: En el panel de control de Ahrefs, verás un campo de búsqueda. Ingresa el dominio de tu sitio web o el de tu competidor, dependiendo de lo que quieras analizar.
- Selecciona la herramienta de «Explorador de palabras clave»: Una vez que hayas ingresado el dominio, selecciona la herramienta «Explorador de palabras clave» en el menú.
- Introduce una palabra clave relevante: En el campo de búsqueda de palabras clave, ingresa una palabra clave relevante para tu nicho o industria. Ahrefs te proporcionará una lista de palabras clave relacionadas y sus métricas clave.
- Analiza las métricas de palabras clave: Ahrefs te mostrará una lista de palabras clave relacionadas, junto con métricas como el volumen de búsqueda mensual, la dificultad de palabra clave, el costo por clic (CPC) y más. Puedes ordenar y filtrar estas palabras clave según tus necesidades.
- Explora palabras clave de competidores: Utiliza la función de «Exploración de competidores» para identificar las palabras clave que están utilizando tus competidores y que podrían ser relevantes para tu sitio web.
- Refina tu lista de palabras clave: Después de analizar las palabras clave, selecciona las que mejor se adapten a tu estrategia y objetivos. Considera la dificultad de la palabra clave, el volumen de búsqueda y la relevancia para tu contenido.
- Agrega palabras clave a tu estrategia: Una vez que hayas identificado las palabras clave relevantes, incorpóralas en tu estrategia de contenido y optimización SEO. Crea contenido de alta calidad que esté centrado en estas palabras clave y optimiza tus páginas existentes si es necesario.
- Realiza un seguimiento de tu progreso: Utiliza Ahrefs para realizar un seguimiento de tus clasificaciones en las palabras clave seleccionadas y ajusta tu estrategia según sea necesario.
Ahrefs es una herramienta poderosa para la investigación de palabras clave y te proporcionará información valiosa para mejorar tu estrategia de SEO.
2.9 Supervisa tus clasificaciones
Supervisar las posiciones en los resultados de búsqueda es esencial para evaluar el desempeño de tu sitio web en las búsquedas orgánicas. Utilizar una herramienta de seguimiento de posiciones es una de las mejores maneras de mantener un control constante.
Las herramientas de Google Search Console, SEMRUSH y AHREFS te permiten:
- Rastrear las posiciones de su sitio web para las palabras clave que te interesan.
- Evaluar cómo cambian las posiciones en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) en diversas ubicaciones geográficas.
- Comparar sus posiciones con las de tus competidores.
- Recibir notificaciones sobre cambios significativos en la clasificación de tu sitio web.
El uso de estas herramientas facilita el seguimiento y la adaptación de tu estrategia de SEO para mejorar su visibilidad en línea.
Esperamos que este artículo te haya ayudado a entender los factores esenciales para realizar una Auditoria SEO.
Recuerda que, para mejorar tu presencia en línea y destacarte en Google y Google Maps, contar con una estrategia de gestión de reseñas y experiencia de cliente puede marcar la diferencia. Puedes contar con RAY, una solución integral que puede ayudarte a mejorar tus reseñas en Google, posicionarte en los primeros lugares de búsqueda y brindar una experiencia excepcional a tus clientes.
3. Sigue aprendiendo con estos artículos
Con suerte, a estas alturas ya conoces lo esencial para realizar la Auditoria SEO de tu sitio web, puedes seguir leyendo mas artículos que ayudarán a tu marca o negocio en nuestro Blog.
Este artículo es parte de nuestra guía de Local SEO (SEO para sucursales):
- Informe: búsquedas de cercanía en Google por marca vs categoría
- Guía completa sobre Local SEO [2023]
- Cómo aprovechar las búsquedas de Google por cercanía
- ¿Afectan las reseñas de los clientes al SEO de tu sucursal?
- Conseguir clientes con las búsquedas de Google “Cerca de mí”
- Cómo registrar un negocio en Apple Maps
- Consistencia NAP: clave para el SEO de tiendas físicas
- Como conseguir clientes agregando tu negocio a Waze
